Zabójstwo generowania marki - ostateczny paradoks marketingu
- Jak zabójstwo generyczne sprawia, ¿e kapita¿ marki staje si¿ mira¿em.
- Format
- Bog, paperback
- Polsk
- 216 sider
Normalpris
kr. 934,95
Medlemspris
kr. 869,95
- Du sparer kr. 65,00
- Fri fragt
-
Leveringstid: 2-3 uger Forventet levering: 29-03-2026
- Kan pakkes ind og sendes som gave
Beskrivelse
Jedno z najwi¿kszych wyzwä stoj¿cych przed marketerami pochodzi z nieoczekiwanego ¿ród¿a - genericide. Genericide to po¿¿czenie dwóch s¿ów - generic i suicide. Dochodzi do niego, gdy marka traci swój patent lub znak towarowy, staj¿c si¿ generyczn¿ dla danej kategorii. Paradoks ten wynika z faktu, ¿e marki b¿d¿ce pionierami kategorii i staj¿ce si¿ prototypem w segmencie zazwyczaj ko¿cz¿ jako ofiary tego podst¿pnego "efektu kobry".
Detaljer
- SprogPolsk
- Sidetal216
- Udgivelsesdato26-04-2021
- ISBN139786203647587
- Forlag Wydawnictwo Nasza Wiedza
- FormatPaperback
- Udgave0
Størrelse og vægt
10 cm
Anmeldelser
Vær den første!
Log ind for at skrive en anmeldelse.