Wie wichtig ist Authentizität in hybriden Unternehmen? Die Rolle der CEOs bei der Marken-Co-Kreation

Der demografische Wandel, die Probleme der anhaltenden Armut und Umweltver?nderungen wie der Klimawandel - also ?konomische, gesellschaftliche sowie ?kologische Herausforderungen - r?cken hybride Unternehmen immer mehr in das Zentrum der Aufmerksamkeit. Hybride Unternehmen ?bernehmen eine soziale bzw. ?kologische Mission, streben jedoch auch einen wirtschaftlichen Gewinn an. David A. Gasser beleuchtet, wie die Unternehmensmarke hybrider Unternehmen mit bzw. zwischen deren Stakeholdern co-kreiert wird. Durch die hybride Ausrichtung auf einen sozialen oder ?kologischen Impact einerseits und Profitorientierung andererseits entstehen Zielkonflikte und folglich die Gefahr von Mission Drift. In den Unterschieden zu traditionell profitorientierten Unternehmen liegen jedoch auch positive Aspekte hinsichtlich dem Management von Marken hybrider Unternehmen. Gasser untersucht, wie wichtig eine authentische Kommunikation durch den CEO dabei ist. Aus dem Inhalt: - Nachhaltigkeit; - Green Washing; - B2C; - Unternehmenkommunikation; - Kundenansprache