Wie Pop-Up-Stores das Kaufverhalten verändern. Der Einfluss von Emotionen auf die Konsumentenwahrnehmung und Weiterempfehlung im Einzelhandel

Das Erleben und Verhalten von Konsumenten wird ma geblich ber die Wahrnehmungs- und Aufmerksamkeitsprozesse eines Individuums bedingt. Um die Neugier der Kunden aufrechtzuerhalten, entwickelt der Handel daher immer wieder neue Konzepte. Dabei gewinnen Pop-Up-Stores zunehmend an Bedeutung. Welchen Einfluss hat die Emotion Neugier auf das Kaufverhalten der Kunden? Wie funktioniert Guerilla-Marketing? Steigt die Bereitschaft zur Weiterempfehlung, wenn Kunden einen Pop-Up-Store besuchen? Inwiefern beeinflusst die Neugier auf einen Pop-Up-Store die Kaufabsicht? Martina T pfer gibt einen umfassenden berblick ber das innovative Handelsformat Pop-Up-Stores. Sie zeigt, wie Einzelh ndler, Projektentwickler und St dte mit solchen Temporary-Stores sowohl die Neugier als auch das Kaufinteresse von Kunden wecken k nnen. Dabei fokussiert sie sich auf den Einfluss von Emotionen auf die Verhaltensabsicht von Individuen. Aus dem Inhalt: -Word of Mouth; -Neugier; -Retail; -Guerilla-Marketing; -Emotionen; -Kaufabsicht