Wettbewerbsstrategien japanischer und koreanischer Automobilhersteller

Der Erfolg, den die japanische Automobilindustrie in den vergangenen Jahrzehnten auf dem Weltmarkt erzielt hat, ist spektakular. Die bisherigen Studien analysieren vornehmlich die Ursachen der Organisations- und Produktivitatsvorteile, Marketing-Aspekte wurden dabei eher beilaufig angesprochen. Diese Studie beschreibt detailliert die Wettbewerbsstrategien der japanischen Automobilindustrie, belegt mit empirischen Befunden. Daruber hinaus werden interessante Ruckschlusse fur die zu erwartenden Markteintritts- und Marktbearbeitungsstrategien der koreanischen Marken abgeleitet."