Werbewirksam handeln in einer fremden Kultur

Die deutsche Wirtschaft ist inzwischen zu der Einsicht gelangt, dass China mit einer zweistelligen Wirtschaftswachstumsrate einen vielversprechenden und daher nicht zu unterschatzenden Zukunftsmarkt darstellt. Aber der Einstieg in diesen Markt, insbesondere die Erstellung von massgeschneiderten Werbematerialien ist aufgrund interkultureller Unterschiede alles andere als einfach. Die genaue Kenntnis der Zielkultur tut not. In dieser Arbeit wird versucht, durch Untersuchung zahlreicher von der deutschen Wirtschaft fur den chinesischen Markt erstellten Werbeanzeigen Antwort auf folgende Fragen zu geben: Wie konnen deutsche Firmen- und Markennamen funktionsgerecht ins Chinesische ubertragen werden? Wie konnen deutsche Werbetexte unter der Berucksichtigung der kulturellen und sprachlichen Differenzen zwischen China und Deutschland skopos- und rezipientenorientiert ins Chinesische ubersetzt werden? Wie lassen sich bei der Werbung fur die Investitionsguter die informierende und die werbende Funktion in der chinesischen Fassung der Anzeige optimal ausdrucken?"