Welche Aufmerksamkeit erhalten Plakate? Kritik der Messung von Plakatwirkungen und Entwicklung eines neuen Modells

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.7, Friedrich-Alexander-Universitat Erlangen-Nurnberg, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Forschung ist das Thema Werbewirkung bereits sehr vielseitig bearbeitet worden. Dennoch gibt es keine allgemeingultige Theorie und kein Gesamtmodell zur Werbewirkung. Dies wird vermutlich auch nie vollstandig moglich sein, denn die Entwicklung der Werbewirkungstheorie und -forschung ist sehr komplex. Die vielen vorhandenen Messverfahren und die in der Forschung identifiziertenWirkungsebenen, -indikatoren sowie -mae stehen zwar nebeneinander, schlieen sich jedoch nicht gegenseitig aus. In dieser Arbeit sollen einige Methoden auf den Prufstand gestellt werden und es wird der Versuch vorgenommen ein neues Modell zur Messung derAufmerksamkeit von Plakaten zu entwickeln. Plakate sind heutzutage fast an jeder Straenecke, jedem Pfeiler und jedem Gebaude zu finden. Trotzdem hat man sich in der Forschung erst sehr wenig mit der Wirkung von (Wahl-)Plakaten beschaftigt. Besonders der Aspekt der Aufmerksamkeit spielt bei Plakaten eine groe Rolle. Die Menschen auf den Straen haben meist wenig Zeit und es istrelativ schwer deren Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Dem Plakat gelingt dies vor allem unterbewusst. Das aus der Aufmerksamkeit uber mehrereWirkungsebenen letztlich ein Kaufverhalten resultieren kann, belegen vieleverschiedene Werbewirkungsmodelle. Deshalb soll hier nur auf dieAufmerksamkeit als grundlegendes Element der Werbewirkung eingegangenwerden.Ausgangspunkt bilden die verschiedenen bereits angewendeten Methoden, worauf aufbauend ein neues Modell entwickelt und gepruft wird.