Web-Marketing für Hochschulen am Beispiel der Fakultät Wirtschaft der Hochschule Wismar

Vor dem Hintergrund der demographischen Entwicklung sind auch Hochschulen zunehmend darum bemuht, ein gezieltes Hochschulmarketing zu betreiben. Neben den seit langerem bekannten Massnahmen wie Tage der Offenen Tur, Pressearbeit etc. hat dabei insbesondere in den letzten Jahren die Darstellung der Hochschule selbst sowie ihrer Fachbereiche bzw. Fakultaten im Internet erheblich an Bedeutung gewonnen. Als problematisch erweist sich dabei allerdings der Umstand, dass gerade Webauftritte von Fakultaten - anders als die Darstellung von Unternehmen - darunter leiden, dass sie sich an sehr heterogene Zielgruppen wenden. Denn zu ihren Nutzern zahlen neben Studierenden, Studieninteressenten, Professoren und anderen Wissenschaftlern u. a. auch ehemalige Studierende, Unternehmen, potentielle Forschungspartner etc.. Ziel des Buches ist es, ein Marketingkonzept fur die Webprasenz der Fakultat Wirtschaft zu erstellen. Die Autorin beginnt mit einem theoretischen Teil zu Hochschulen, Hochschulmarketing und Offentlichkeitsarbeit sowie zu Multimedia und Internet. Im zweiten Teil wird detailliert auf die Webprasenz als Instrument der Offentlichkeitsarbeit eingegangen, um im Anschluss anhand des analysierten Status Quo der Webprasenz der Fakultat Wirtschaft ein Marketingkonzept zu erstellen und mogliche Handlungsempfehlungen herauszuarbeiten