Wahrgenommenes Risiko, Involvement und Gütertypen nach Nelson

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.7, Freie Universitat Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Seminararbeit werden zunachst die Grundlagen der informationsokonomisch ausgerichteten Eigenschaftstypologie erlautert. Anschlieend werden zwei wichtige Determinanten des Konsumentenverhaltens, das Involvement und das wahrgenommene Kaufrisiko vorgestellt. Dabei konzentrieren sich die Ausfuhrungen des Involvements auf die Unterscheidung von High- und Low-Involvement. Zur Erklarung des Risikokonstruktes wird nach einer grundlegenden Einfuhrung auf die unterschiedlichen Strategien der Unsicherheitsreduktion eingegangen. Im dritten Abschnitt der Arbeit werden die Zusammenhange und Unterschiede der drei Konstrukte Gutertypen, Involvement und wahrgenommenes Kaufrisiko betrachtet. Schlielich werden die zentralen Aspekte der Uberlegungen hervorgehoben und fur das Marketing relevante Anwendungsmoglichkeiten diskutiert.