Wahrgenommene Risiken Bei Der Selbstdarstellung Mit Hilfe Von Konsumguetern

Im Alltagsleben ist ein Bewusstsein um potentielle Risiken, denen sich ein -Selbstdarsteller- bei der Wahl sichtbarer Konsumguter ausgesetzt sehen kann, vorhanden. In der vorliegenden Arbeit wird geklart, wie sich solche Risiken wissenschaftlich genauer beschreiben lassen. Dabei wird ein interdisziplinarer Ansatz gewahlt. Es interessiert, unter welchen Umstanden Risiken wahrgenommen werden, welche Faktoren bestimmen, ob sie eher als gering oder hoch eingeschatzt werden, und welche Auswirkungen sie auf das Verhalten des einzelnen haben konnen. Die Behandlung der aufgeworfenen Fragen resultiert in einer exemplarischen empirischen Studie zu ausgesuchten Einflussfaktoren auf Risiken, die bei der Wahl der -richtigen- Kleidung fur ein Bewerbungsgesprach erlebt werden. Diese Untersuchung klart auch, welche risikoreduzierenden Strategien von den Befragten bevorzugt werden. Sie hat Implikationen fur Sozialpsychologie und Marketing."