Wahlkampfkommunikation in Wahlanzeigen und Wahlprogrammen

Ist der Wahlkampf ein einziges inszeniertes Kandidatenduell? Prasentieren Parteien den Wahlern unterschiedliche Inhalte? Wie amerikanisiert ist der Wahlkampfstil der Parteien hierzulande oder: Vermarkten sich Parteien wie ein neues Automobil? Diesen zentralen Fragen wird fur einen Zeitraum von 1957 bis 1998 erstmals in einer empirischen Studie nachgegangen. Mittels einer quantitativen Inhaltsanalyse werden die Wahlprogramme und Wahlanzeigen, die die im Bundestag vertretenen Parteien in Wahlkampfen publiziert haben, untersucht. Dabei zeigt sich, dass Parteien entgegen landlaufigen Vorurteilen inhaltliche Alternativen prasentieren, und dass sich der Wahlkampf nicht auf einen Wettstreit der Spitzenkandidaten reduziert. Gleichwohl nimmt die Personalisierung seit den 90er Jahren zu.