Volkswirtschaftliche Aspekte einer Fußball-WM. Erfahrungen der Weltmeisterschaften in Deutschland 2006 und Südafrika 2010

Eine Fu ballweltmeisterschaft elektrisiert die Massen wie sonst kaum ein anderes Sportereignis. Millionen Begeisterte fiebern fanatisch mit ihren Teams mit und abertausende Anh nger pilgern hoffnungsvoll in die Stadien. Doch welche Chancen und Risiken brigt ein solches Mega-Event f r das Ausrichterland und seine Wirtschaftsunternehmen? Welche volkswirtschaftlichen und kulturellen Aspekte spielen abseits der Dramatik auf dem Platz eine Rolle? Dieser band beleuchtet die Bereiche Marketing, Wachstum und Wertsch pfung bei den Weltmeisterschaften 2006 und 2010. Aus dem Inhalt: - Kulturelles Event-Marketing am Beispiel der WM 2006 - Ambush Marketing bei der WM 2010 - Das Sport-Mega-Event als Garant f r Wirtschaftswachstum - Geldmaschine Fu ball