Vergleichende Werbung. Chancen und Risiken für das Marketing sowie rechtliche Perspektive

Konkurrenz belebt das Gesch ft - vermutlich sind sich die wenigsten Menschen ohne einen betriebswirtschaftlichen Hintergrund bewusst, was das bedeutet. F r Konsumenten ist die Konkurrenz auf dem Markt von Vorteil, denn so ergeben sich niedrigere Preise und hohe Qualit tsstandards. F r Unternehmen erh ht sie jedoch in vielen Bereichen den Druck. Wie Matthias Muschiol in seiner Publikation verdeutlicht, ist es in dieser Wettbewerbssituation besonders schwierig, das eigene Produkt von den Konkurrenzprodukten abzuheben. Eine M glichkeit hierf r ist der Gebrauch von vergleichender Werbung. Doch darf man das als Unternehmen in Deutschland berhaupt? Mit welchen Chancen und Risiken ist vergleichende Werbung verbunden? Um das zu kl ren, setzt Muschiol sich n her mit den theoretischen Grundlagen auseinander. Er beleuchtet das Thema sowohl aus der Sicht der Marketings als auch des Wettbewerbsrechts. Auch anhand von Praxisbeispielen veranschaulicht Muschiol so, wann sich vergleichende Werbung wirklich lohnt. Sein Buch bietet eine Entscheidungsgrundlage in kommunikationspolitischen Fragestellungen. Aus dem Inhalt: - Online-Marketing; - Offline-Marketing; - UWG; - Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb; - Bannerwerbung; - Wettbewerb