Vereinheitlichung der Werbung im Rahmen der internationalen Marktbearbeitung

Angesichts der aktuellen Forderung nach globalen Markenkonzepten im Zeichen eines landerubergreifenden Wachstums der Unternehmen nimmt die Frage nach einer Vereinheitlichungsfahigkeit der Werbung im Rahmen der internationalen Marktbearbeitung eine zentrale Stellung ein. Inwieweit kann die Werbung im internationalen Kontext vereinheitlicht werden? Welche Schritte sind im Rahmen einer Vereinheitlichungsentscheidung zu durchlaufen? Der Autor geht auf die vielfaltigen Entscheidungstatbestande und ihre Besonderheiten im Rahmen der internationalen Werbung ein, stellt ein Rahmenkonzept einer Vereinheitlichungsentscheidung vor und wird der Notwendigkeit einer marktspezifischen Eroerterung der Thematik durch die Auswertungen und Interpretationen einer eigenen empirischen Untersuchung gerecht. Auf der Basis eines soliden theoretischen und empirischen Fundaments werden der Bedeutungsgehalt und die Eigenheiten einer landerubergreifenden Vereinheitlichung der Werbung verdeutlicht sowie zukunftsweisende Loesungsansatze und Hinweise fur die internationale Werbepraxis und -forschung gegeben.