Transfer-Effekte: Der Einfluß von Fotos auf die Wirksamkeit nachfolgender Texte

Mit Fotos von und Texten uber unbekannte und prominente Personen wird untersucht, ob und wie Fotos die Wirkung nachfolgender Texte beeinflussen und umgekehrt (Transfer-Effekt). Aufbauend auf grundlegenden Befunden der Medienwirkungsforschung werden die Ergebnisse von vier Experimenten mit insgesamt 906 Versuchspersonen prasentiert. Sie zeigen, dass sowohl Fotos als auch Texte die Wirkung nachfolgender Darstellungen beeinflussen. Wahrend Fotos in erster Linie die Wirkung nachfolgender Texte entgegengesetzter Tendenz vermindern, verstarken Texte auch die Wirksamkeit nachfolgender Fotos gleicher Tendenz. Und wahrend Fotos vor allem die Wirksamkeit positiver Texte beeinflussen, wirken sich Transfer-Effekte der Texte auf die Wirksamkeit positiver und negativer Fotos gleichermassen aus."