Sustainable Marketing Management

Dieses Buch untersucht entlang der Phasen des Marketingmanagementprozesses die Grundlagen, Konzepte, Instrumente, cross-funktionale Schnittstellen und Wirkungen eines nachhaltigen Marketing und pr?sentiert L?sungsoptionen zur Generierung eines Kunden- und Wettbewerbsvorteils unter Beachtung von Nachhaltigkeitsanforderungen. Die Herausgeber verfolgen eine systematische Zusammenf?hrung der Ergebnisse aus Wissenschaft und Praxis. Ihr Ziel ist es, einen Impuls f?r den Wissenstransfer zwischen Wissenschaft und Praxis zu geben, damit die innovative und wirkungsvolle Umsetzung eines Sustainable Marketing im Unternehmensalltag weiter voranschreitet.

F?r die 2. Auflage wurden einige Beitr?ge ?berarbeitet und eine Vielzahl von Autoren aus Wissenschaft und Praxis mit neuen Expertisen aufgenommen. Neben aktuellen Beitr?gen und Cases zu einzelnen Entscheidungstatbest?nden und Transformationsstrategien des Sustainable Marketing Management (Produktinnovationen, Markenf?hrung, Pricing, Logistik, Nudging, Kommunikation) werden auch ausgew?hlte cross-funktionale Schnittstellen adressiert.