Stilwandel von Zeitschriften und Zeitschriftenwerbung

Zunachst werden die geanderten Kommunikationsbedingungen im Mediensystem der BRD (West) kritisch dargestellt. Nachdem dann auf die gegenwartige Situation und Wirkung der Massenmedien eingegangen worden ist, wird deren Bedeutung fur das Marketing diskutiert. Dabei steht im Mittelpunkt der Betrachtung die Entwicklung des Medienstils und seiner Einflussfaktoren. Kulturelle Auswirkungen der Veranderungen im Mediensystem auf die Gesellschaft werden ebenfalls kritisch angesprochen. Ziel der Untersuchung war, einen zunehmenden Wandel zu einem starker erlebnisorientierten Stil in den Zeitschriften als Reaktion auf den stark sensualistischen TV-Stil nachzuweisen. Die Analyse zeigt jedoch, dass sich hauptsachlich technisch bedingte Gestaltungsfaktoren der Zeitschrift geandert haben. Die Ergebnisse der Untersuchung bieten wichtige Schlussfolgerungen fur die Werbung und fur das Zeitschriftenmarketing.