Standardisierung im Internationalen Marketing

Die Arbeit befasst sich dem Themengebiet Standardisierung im Internationalen Marketing. Ihr Ziel ist es, die Lucke zwischen Theorie und Praxis zu diesem Thema zu verringern und ein auf der Kontingenzperspektive der Marketing-Standardisierung basierendes praxisrelevantes Analyseschema zu entwickeln, welches zur Ermittlung der konkreten Wirkungen der Einflussfaktoren, zur Bestimmung der Standardisierbarkeit und zur Ermittlung des gegenwartigen Ausmasses der Standardisierung geeignet ist. Das Analyseschema wird in der europaischen Automobilbranche empirisch angewendet. Basierend hierauf werden Implikationen fur Standardisierungsentscheidungen abgeleitet. Durch das Identifizieren von Abweichungen der tatsachlichen von moeglichen Standardisierungsgraden koennen unternehmensindividuell Ansatzpunkte zur Optimierung der Marketing-Standardisierung und damit zur Effizienzsteigerung aufgezeigt werden.