Sport-Testimonials als Influencer im Social-Media-Bereich

Die Zusammenf hrung von Testimonials und Social-Media im werblichen Kontext steht noch in einer fr hen Entwicklungsphase. Allerdings l sst der bisherige Aufstieg vermuten, dass der Einsatz von Testimonialwerbung im Social-Media-Bereich in einer von Globalisierung gepr gten Welt mit steigender Informations berflutung und Markts ttigung zunehmend einen L sungsansatz darstellt. Insbesondere in Verbindung mit bekannten Profi-Sportlern wie Fu ballprofis k nnen Vertrauen, Glaubw rdigkeit und Emotionen an relevante Zielgruppen bermittelt werden. Attribute, die in der heutigen Zeit mehr denn je den Ausschlag um die Gunst der Kunden geben k nnen. Im vorliegenden Buch werden die Chancen und Potentiale, die sich bei der Verbindung von Social-Media-Marketing und Testimonialwerbung ergeben, untersucht. Hierzu wird die Forschungsfrage: "Welche Chancen bietet Testimonialwerbung mit Fu ballprofis in ihrer Rolle als Influencer im Social-Media-Bereich sowohl für Unternehmen als auch die Spieler selbst?" gestellt. Mit Blick auf die forschungsleitende Fragestellung dieses Buches soll der Einsatz von Sport-Testimonials als prominente Influencer im Social-Media-Bereich untersucht werden. Dabei richtet sich das Ziel der empirischen Untersuchung auf die Identifikation von Chancen und m glichen Potentialen, die sich durch die Zusammenf hrung dieser beiden popul ren Bereiche ergeben. Chancen werden sowohl aus Perspektive der Sportler, als auch auf Unternehmensseite beleuchtet. Jedoch kann f r die Seite der Auftrag gebenden Unternehmen von deutlich tiefer gehenden Einblicken ausgegangen werden. Aus dem Inhalt: - Testimonial; - Werbung; - Social Media; - Informations berflutung; - Markenwerbung