Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke

- Messmethoden und empirische Befunde

Gwen Kaufmann

Bog E-bog

Format
Bog, paperback
Tysk
213 sider

Indgår i serie
- Marken- Und Produktmanagement

Normalpris

kr. 1.049,95

Medlemspris

kr. 989,95

Du sparer kr. 60,00
Fri fragt

Som medlem af Saxo Premium 20 timer køber du til medlemspris, får fri fragt og 20 timers streaming/md. i Saxo-appen. De første 7 dage er gratis for nye medlemmer, derefter koster det 99,-/md. og kan altid opsiges. Løbende medlemskab, der forudsætter betaling med kreditkort. Fortrydelsesret i medfør af Forbrugeraftaleloven. Mindstepris 0 kr. Læs mere

Leveringstid: 7-12 Hverdage (Sendes fra fjernlager)
Forventet levering: 17-03-2026
Kan pakkes ind og sendes som gave
Split betalingen op med

Beskrivelse

Erg nzend zu bisherigen Ans tzen nutzt Gwen Kaufmann u.a. erstmals Multidimensionale Skalierung, Fokusgruppen und eine breite Fallstudienrecherche. In einem Online-Feldexperiment bestimmt sie die R ckwirkungen realer Markentransfers aus den Bereichen kurzlebiger Konsumg ter und Medien auf das Image der Muttermarken. Die Ergebnisse erm glichen eine konkrete berpr fung potenzieller R ckwirkungen eines geplanten Markentransfers, um ungewollte Ver nderungen zu vermeiden.

Læs hele beskrivelsen

Detaljer

SprogTysk
Sidetal213
Udgivelsesdato26-09-2006
ISBN139783835004894
Forlag Deutscher Universit€ts Verlag
FormatPaperback
Udgave2006

Størrelse og vægt

Vægt311 g

Dybde1,3 cm

10 cm

14,8 cm

21 cm

Anmeldelser

Vær den første!

Log ind for at skrive en anmeldelse.

Findes i disse kategorier...

Se andre, der handler om...

Marketing Markenimage Management & management techniques Management & management techniques, Sales & marketing Sales & marketing Marktforschung Suchmaschinenmarketing (SEM) Markenführung Brand extension Markentransferstrategie