Regionale und überregionale Sportvermarktung

Die Sportvereine in Deutschland sind so heterogen wie zahlreich. Gemein ist ihnen jedoch, dass sie zur Verwirklichung ihrer satzungsgemassen Zwecke Finanzmittel akquirieren mussen. Neben den Mitgliederbeitragen und dem Verkauf von Zutrittsrechten in Form von Eintrittskarten ist dabei die Instrumentalisierung als privatwirtschaftlicher Werbekanal fur Sportvereine aller Grossen eine hilfreiche Option. Aus diesem Grund befasst sich das vorliegende Buch in wissenschaftlicher Form mit zwei Themenfeldern, die im Kontext der kommerziellen Kommunikation von Sportvereinen elementar sind: Dem Sportsponsoring und der Kommerzialisierung sozialer Medien. Dieses Buch bietet Aufschluss daruber, welche Moglichkeiten die Sportvereine nutzen konnen und wo die jeweiligen Kommunikationsmittel an ihre Grenzen stossen. Neben Vereinsverantwortlichen kann es auch fur Marketingverantwortliche in Unternehmen aller Grossen aufschlussreiche Erkenntnisse in Bezug auf die Sportkommunikation bieten. Es leistet damit einen Beitrag zur Gestaltung der Sportlandschaft in Deutschl