Recht Und Oekonomie Der Kritisierenden Vergleichenden Werbung

Die Arbeit unternimmt eine umfassende okonomische Analyse des Rechts der vergleichenden Werbung. Mit Hilfe des Instrumentariums der modernen, informationsokonomischen Werbetheorie werden die okonomischen Auswirkungen der vergleichenden Werbung analysiert; zentrales Anliegen ist es dabei, die okonomischen Aussagen durch Ruckgriff auf Erkenntnisse der verhaltenswissenschaftlichen Werbeforschung empirisch abzusichern. Auf dieser Grundlage wird im positiven Teil der okonomischen Rechtsanalyse die Rechtsprechung auf ihre okonomischen Auswirkungen hin untersucht. Im normativen Teil werden Anhaltspunkte fur die Beurteilung vergleichender Werbung in einzelnen Fallen entwickelt und die Ansatzpunkte zu einer Neuorientierung in der Rechtsprechung analysiert. Auch zum jungsten EG-Richtlinienvorschlag wird Stellung genommen. Der Autor spricht sich fur eine weitgehende Zulassung vergleichender Werbung aus."