Publicité programmatique

La publicit? programmatique est le prolongement naturel de l'automatisation du marketing global. Le bon message parvient ? l'utilisateur dans le bon contexte, au bon moment, d'un simple clic, sur tous les canaux. L'Autriche embo?te le pas et ?largit son contingent d'inventaire programmable. L'ann?e 2018 apportera de nombreux d?fis li?s au r?glement g?n?ral sur la protection des donn?es, qui n'auront toutefois aucune incidence sur les budgets en ligne. Les pr?paratifs ont ?t? effectu?s tant du c?t? des entreprises que des distributeurs. La lutte contre la fraude dans l'automatisation se poursuit et les entreprises peuvent int?grer en toute s?curit? le marketing en ligne programmable gr?ce ? des accords priv?s. En 2018, la publicit? programmatique conna?tra une croissance consid?rable gr?ce ? l'int?gration de l'inventaire vid?o en ligne. Les premiers pas dans ce domaine seront ?galement r?alis?s au point de vente et via le Digital Out of Home. Ce travail est une ?tude empirique qui examine cette technologie sur le march? autrichien. L'objectif est d'informer les entreprises des possibilit?s et des risques, ainsi que de l'?tat actuel de la situation.