ProSieben ohne den Entertainer Stefan Raab? Profil- und Markenbildung des TV-Senders

Fur die deutsche Medienbranche war es die Sensationsnachricht schlechthin, als Stefan Raab 2015 bekannt gab, seine TV-Karriere zum Ende des Jahres beenden zu wollen. Der Entertainer hatte das Programm- und Senderprofil von ProSieben uber sechszehn Jahre lang entscheidend mitgepragt. Doch was passiert, wenn ein Fernsehsender plotzlich sein wichtigstes "Aushangeschild" verliert? Inwiefern muss sich ProSieben nun neu profilieren? Dieses Buch beschaftigt sich mit der Relevanz von Markenschaffung fur TV-Sender. Diese Thematik wird am Beispiel des Wirkens des Entertainers Stefan Raab bei ProSieben, insbesondere im Kontext seines TV-Rucktritts Ende 2015, untersucht. Der Autor widmet sich hierbei der Frage, inwiefern ProSieben nun sein Profil anpassen muss, um den Verlust Raabs zu kompensieren und ob es auf dem heutigen Fernsehmarkt ratsam ist, die Auenwirkung des eigenen Senderimages substantiell an dem Leitbild einiger weniger Entertainer auszurichten. Dabei werden Grundlagen der Markenfuhrung zusammenfassend erlautert, auf Spezifika beim Fernsehen angewendet und schlielich am Senderprofil von ProSieben konkretisiert. Ferner wird anhand aktueller Einschaltquoten und Programmplanungen analysiert, welche ersten sichtbaren Konsequenzen und Umstrukturierungen der Sender aus Raabs Rucktritt aus dem TV-Business gezogen hat. Aus dem Inhalt: Fernsehen Entertainment Senderimage Personenmarke Senderprofil