Professionalisierung deutscher Wahlkämpfe?

Yvonne Kuhn zeigt, dass Professionalisierung der Wahlk mpfe, d.h. Inszenierung, Emotionalisierung sowie Personalisierung der Werbebotschaften, negative campaigning und der Einsatz externer Beratung, bereits f r die Bundestagswahlkampfplanung und -durchf hrung der etablierten Parteien in den Jahren 1953, 1965, 1976 und 1987ma geblich relevant waren. Die Ver nderung resultiert aus der Erfahrung der SPD-Kampagne 1998, dass mit der Wahlkampforganisation selbst eine Medienkampagne betrieben werden kann. Das wirklich Neuartige ist das Bestreben, die Medien dazu zu bewegen, ber die vermeintliche Professionalit t der eigenen Kampagne zu berichten.