Podrazumewaemaq strategiq brenda na kapitale brenda i potrebitel'skih towarah FMCG

V sowremennom mire, gde potrebitel' postoqnno stalkiwaetsq so wse bol'shim kolichestwom brendow prakticheski w lüboj srede, wozrosla wazhnost' ispol'zowaniq teh brendow, kotorye sumeli dostuchat'sq do soznaniq potrebitelq i zawoewat' prochnye pozicii. Bol'shinstwo zapuskow nowyh produktow qwlqütsq prodolzheniem suschestwuüschih brendow. Rasshirenie brendow mozhno rassmatriwat' kak menee dorogostoqschij i menee riskowannyj sposob udowletworeniq zaprosow i potrebnostej potrebitelej w neskol'kih segmentah putem wypuska neskol'kih produktow pod odnim brendom, a ne sozdaniq nowogo nazwaniq dlq kazhdogo nowogo produkta. Nesmotrq na to, chto rasshirenie brendow stalo populqrnoj strategiej, rasshirenie brenda bez poteri ego perwonachal'noj cennosti mozhet byt' dowol'no hlopotnym delom. Ochen' horoshee" rasshirenie brenda ne tol'ko sozdaet dopolnitel'nyj denezhnyj potok, no i usiliwaet imq brenda. Takim obrazom, cel'ü dannoj raboty qwlqetsq opredelenie nekotoryh faktorow, kotorye pozwolqüt powysit' cennost' brenda za schet rasshireniq brenda kategorii. Rasshirenie brenda - äto kogda suschestwuüschee nazwanie brenda primenqetsq k nowoj dlq firmy towarnoj kategorii.