Online-Research

¿K¿nnen wir mal eben die Umfrage ins Netz h¿en?¿ Das Internet hat seit 1994 - dank seiner vereinfachten Bedienbarkeit mittels Browser - die empirische Markt- und Sozialforschung deutlich erweitert. Online-Umfragen, Web-Interviews, Online-Experimente und Logfile-Analysen sind neuerdings beliebte methodische Alternativen f¿r Sozialforscher. Allerdings wurde die empirische Forschung durch das Internet zwar bereichert, aber nicht vereinfacht. Denn das vordergr¿ndig Simple vieler Online-Methoden erweist sich als Trugschluss, die ¿Demokratisierung der Forschung¿ findet ¿ wenn ¿berhaupt ¿ bei den Forschungskosten statt. Empirisches Methodenwissen ist mehr denn je gefragt ¿ auch in Zeiten von Web-Frageb¿gen. Wie dieses Buch belegt, m¿ssen Online-Methoden verstanden, richtig ein- und schl¿ssig umgesetzt werden. Erst dann entfalten sie ihre volle Leistungsf¿gkeit. Die Autoren zeigen die g¿igsten Methoden und deren praktische Anwendungsbereiche: Zun¿st werden entlang des gesamten Forschungsprozesses ¿ von der Auswahl der Untersuchungseinheiten ¿ber die Datenerhebung bis hin zur Auswertung ¿ online-spezifische Grundlagen erkl¿ und anschlie¿nd an konkreten Anwendungsbeispielen verdeutlicht. Die theoretische Einf¿hrung wird erg¿t durch Kapitel ¿ber Online-Mitarbeiterbefragung und Online-Experimente und zur Werbemittelforschung. Auch seltenere Anwendungsfelder, wie die Cyber-Geografie, werden vorgestellt. Dar¿ber hinaus werden die wichtigsten Akteure der deutschsprachigen Online-Forschungsszene genannt: Verb¿e und Marktforschungsunternehmen, aber auch wissenschaftliche Konferenzen, Diskussionsforen und Mailinglisten. Ein umfangreiches Literaturverzeichnis und ein Stichwortregister runden die Publikation ab.