Oekologieorientierte Profilierung Im Vertikalen Marketing

In den letzten Jahren ist die okologische Betroffenheit in vielen Branchen aufgrund gesetzlicher Verordnungen, umweltorientierter Konsumentenforderungen und einem okologieorientierten Wettbewerbsdruck standig gestiegen. Vor diesem Hintergrund hat sich die Arbeit eine umfassende theoretische und empirische Analyse von Ansatzpunkten zu einer okologieorientierten Profilierung im vertikalen Marketing aus Herstellersicht zum Ziel gesetzt. Hierzu wird aufbauend auf den allgemeinen Besonderheiten einer okologieorientierten Profilierung eine okologische Betroffenheitsanalyse exemplarisch fur die Elektrobranche durchgefuhrt. Danach erfolgt sowohl auf Konsumenten- als auch auf Handelsseite eine differenzierte Erfassung okologieorientierter Segmente. Abschliessend wird der Frage nachgegangen, welche okologieorientierten Marktbearbeitungsstrategien fur Hersteller sinnvoll sind und welche okologieorientierten Profilierungsmassnahmen empfehlenswert erscheinen. Daruber hinaus werden Implikationen fur ein marktorientiertes Umweltmanagement abgeleitet."