Next Level CMO

Im 21. Jahrhundert befindet sich das Marketing inmitten eines dramatischen Wandels - und mit ihm die Rolle des CMO. Das Marketing des 20. Jahrhunderts war gepr?gt von Massenproduktion und Massenkommunikation. Es erforderte eine Inside-out-Logik, die beim Produkt begann und beim Verbraucher endete. Das heutige Marketing funktioniert genau umgekehrt: Es beginnt mit den Menschen und ihren Erfahrungen und arbeitet sich r?ckw?rts zu Produkten, Technologien und Prozessen vor. Das Marketing steht kurz davor, das n?chste Level zu erreichen, und daher muss die Rolle des Chief Marketing Officer entsprechend wachsen. Dieses Buch stellt Marketeers und CMOs von f?hrenden Marken wie Banana Republic, Bayer, Generali, Gucci, J?germeister, Katjes, Oatly, smart, Tony's Chocolonely, Unilever, Zalando und vielen mehr vor. Wie sehen sie das heutige Marketing und ihre Rolle darin und welche F?higkeiten braucht jeder CMO, um die Herausforderungen des Marketings in der Zukunft zu meistern?