Netzeffektbasierte Diffusion

Fur marketingrelevante Fragestellungen und fur die strategische Bewertung von Technologie- bzw. Produktalternativen ist die Erforschung und Erklarung von Diffusionsverlaufen bei Netzeffektgutern, wie z.B. Telekommunikationsdiensten, von hohem Interesse. Netzeffektguter weisen eine Reihe von Besonderheiten auf, die bei der Diffusionsmodellierung berucksichtigt werden mussen. Die Arbeit stellt ein Modell vor, das Entscheidungen zur Ausgestaltung relevanter Merkmale netzeffektbasierter Guter unterstutzt, wobei insbesondere Marketingvariablen und Netzeffekte Berucksichtigung finden.