Mit Einem Wort

"Mit einem Wort" analysiert und diskutiert die zugrunde liegenden Dynamiken sowie die einzigartige Technik und Methodik, das Wertversprechen einer Marke mit nur einem Wort zu definieren. Dieses Buch bietet tiefgehende Einblicke f?r Marketing- und Kommunikationsfachleute und hilft ihnen, besser zu verstehen, was es braucht, um erfolgreiche Marken aufzubauen. Viele der heutigen starken Marken schaffen es, mit einem einzigen Wort auszudr?cken, wof?r sie stehen. Wenn diese Positionierung richtig umgesetzt wird, entfaltet sie m?chtige Synergien im Markenaufbau und -management, indem sie alle Beteiligten auf eine gemeinsame strategische Richtung ausrichtet.

Durch diesen Ansatz werden die geb?ndelten Ressourcen, Energien und Kreativit?t eines Unternehmens auf ein gemeinsames Ziel ausgerichtet. In diesem ?berraschenden Branding-Ansatz treibt ein einziges Wort letztlich die gesamte markenbezogene Marketing- und Vertriebsstrategie an. So steht beispielsweise die Marke L'Or?al Paris f?r "Glamour", w?hrend Nivea f?r "Pflege" steht. Michael Behnke bietet praktische Orientierungshilfen f?r den Aufbau starker Marken und liefert greifbare Ratschl?ge sowie reale Beispiele, um Markenverantwortliche bei ihrem Streben nach einzigartigen Marken mit lohnenden Ergebnissen zu unterst?tzen.