Marktforschung

Das etablierte Lehrbuch vermittelt in der 9. Auflage in anwendungsorientierter Form die zentralen Begriffe und Methoden der Marktforschung.

Das Buch ist aufgeteilt in drei Teile: Methodische Grundlagen, praktische Anwendungsfelder und quantitative Analysen im Bereich der Marktforschung. In der Neuauflage werden dabei besonders die Einsatzm?glichkeiten von k?nstlicher Intelligenz als Co-Pilot in der Marktforschung beschrieben.

Zur St?rkung des Praxisbezugs wurden in Zusammenarbeit mit f?hrenden Marktforschungsinstituten sechs Fallbeispiele zur Durchf?hrung von Online-Befragungen (Toluna), zum Einsatz von Mystery Research (Bonsai), zur Konzeption von Verbraucherpanels (YouGov), zu Branchenstudien im Fachhandel (Puls), zur Messung der Markenst?rke (Kantar) und zur Unterst?tzung von qualitativer Marktforschung mit KI (Psyma) in die entsprechenden Fachkapitel integriert. Die digitalen Erweiterungen des Buchs wurden ausgebaut und k?nnen online abgerufen werden.

Das Buch wendet sich an Marktforscher in Instituten und Unternehmen sowie an Marktforschungsstudierende und -dozenten an Universit?ten, Hochschulen und Wirtschaftsakademien.