Marketing durable

Cet ouvrage constitue un guide complet du marketing durable, offrant des id?es et des strat?gies pratiques aux entreprises d?sireuses d'aligner leurs pratiques de marketing sur les objectifs de d?veloppement durable. Face aux pr?occupations environnementales croissantes et ? l'?volution des pr?f?rences des consommateurs vers des choix plus respectueux de l'environnement, les entreprises doivent s'adapter ? l'?volution du paysage en int?grant le d?veloppement durable dans leurs strat?gies de marketing.L'ouvrage commence par d?finir le marketing durable et explore l'importance d'aligner les pratiques commerciales sur les valeurs des consommateurs respectueux de l'environnement. Il examine les caract?ristiques des consommateurs soucieux de l'environnement et la mani?re dont les entreprises peuvent ?laborer une strat?gie de marque verte qui trouve un ?cho aupr?s d'eux. Les chapitres suivants portent sur le d?veloppement de produits respectueux de l'environnement, l'utilisation de strat?gies de marketing durable sur les canaux num?riques et traditionnels, et le maintien de la transparence pour ?viter les accusations de "green washing".