Marketing Basics

Der Aufbau dieses Marketing-Lehrbuchs orientiert sich am entscheidungstheoretischen Ansatz und hat sich in rund 25j?hriger Vorlesungspraxis unter kontinuierlicher Weiterentwicklung und Aktualisierung der Inhalte bew?hrt. Das einleitende Kapitel ist Begriff und zentralen Eigenschaften des Marketing gewidmet und f?hrt in die Materie ein. Den Bausteinen einer Marketing-Konzeption entsprechend folgen: - Marketing-Forschung, - Marketing-Ziele, - Marketing-Strategien (einschlie lich strategische Planungsinstrumente), - Marketing-Mix (Product, Price, Place, Promotion), - Marketing-Kontrolle sowie - Marketing-Organisation. Den Abschluss bilden marketing-ethische Fragestellungen und damit ein Themenkomplex, dem insgesamt viel zu wenig Beachtung geschenkt wird. Zielgruppen des vorliegenden Buchs sind: - Studierende und Lehrende in Bachelor- und Masterstudieng?ngen an Universit?ten, (Fach-)- Hochschulen, Dualen Hochschulen sowie Berufsakademien. - Praktiker*innen, die sich einen kompakten und gleichzeitig fundierten ?berblick ?ber das Marketing verschaffen m?chten.