Markenidentitätsmodelle
- Analyse und Bewertung von Ansätzen zur Erfassung der Markenidentität
- Format
- Bog, paperback
- Tysk
- 55 sider
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Beskrivelse
Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität – namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey – werden vorgestellt. Anschließend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.
Detaljer
- SprogTysk
- Sidetal55
- Udgivelsesdato17-01-2014
- ISBN139783658045852
- Forlag Springer Gabler
- FormatPaperback
- Udgave2014 ed.
Størrelse og vægt
10 cm
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