Marke und digitale Medien

Die Autoren dieses Buches diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ans?tze zur F?hrung von Marken und geben einen ?berblick ?ber den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie sie den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen. Denn mit den neuen digitalen Medienangeboten, ?bertragungswegen und Endger?ten entstehen neue M?glichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. Neue digitale Medienangebote beeinflussen und ver?ndern das Mediennutzungsverhalten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Ver?nderungen anzupassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken f?r ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue M?glichkeiten und Chancen. Neben den operativen Herausforderungen stellt sich zunehmend die Frage nach theoretischen Erkl?rungsans?tzen f?r die Entwicklung und F?hrung von Marken im digitalen Zeitalter.

Das Buch richtet sich an Markenmanager, Produktmanager, Marketingforscher und Werbefachleute, aber auch Dozierende und Studierende der Marketing-, Kommunikations-, Medien- und Sozialwissenschaften lesen es mit Gewinn.

In der zweiten Auflage wurden alle Beitr?ge ?berarbeitet, einige neue Beitr?ge sind hinzugekommen.