Marka Yönetimi ve Giri¿imcilik

Kitabin ana konusu, Marka Yönetimi ve isletme ürünlerinin markalasma sürecinde izlenebilecek politikalardir. Bunlardan bir tanesi ürün tercihi politikasidir. Isletme Yönetimi'nde marka yönetiminin hedefi "ürün tercihi'dir". Çünkü global ekonomide 2 olgu gözlemlenmektedir. Bir, global ekonomiler artik tam rekabet piyasasi özelligi kazanmaktadir. Çok sayida ve birbirine benzer ürünler vardir. Buna isletme yönetiminde, isomorphism denilmektedir. Ikinci durum budur. Isletmeler ve ürünlerin birbirine benzemesi; tüketicinin ürün tercihinde zorlanmasi ve isletmenin satis baskisi yasamasidir. Bu nedenle bu proje, isletmelerin markalasmasi sürecini incelemektedir. Çünkü marka, ürün tercihinde önemli görevler alabilir. Isomorphist süreçte; Isletme, süreçler ve ürünler birbirine benzemekte ve isletmeler ve ürünleri piyasada rakiplerinden farklilasamamaktadir. Bu durum piyasada satis baskisi olusturmakta ve markalasma sürecinin ve ürün tercihi'nin önemini artirmaktadir.