L'ENDOSSEMENT DES MARQUES PAR LES CÉLÉBRITÉS ET LE COMPORTEMENT DES CONSOMMATEURS - UNE ANALYSE DE CAS

Ce livre est une humble tentative d'évaluation objective et critique de l'influence des célébrités sur le comportement des consommateurs. Il s'intéresse à la manière dont un consommateur se comporte sur le marché à l'égard des marques soutenues par des célébrités. Dans le cas de l'Inde, la plupart des célébrités sont issues du monde du cinéma, du sport et de la télévision. Dans cette étude, leur impact sur les consommateurs est analysé en tenant compte de huit de leurs attributs, à savoir l'attrait, la controverse, la crédibilité, le sexe, la performance, la popularité, la profession et le territoire. Le comportement des consommateurs est étudié à l'égard d'une sélection de dix marques soutenues par des célébrités dans diverses catégories de produits et de services. La présente étude analyse en détail les différentes dimensions du comportement des consommateurs de la région de Shekhawati, dans l'État indien du Rajasthan, qui comprend les trois districts de Churu, Jhunjhunu et Sikar. Des outils statistiques ont été utilisés pour l'analyse quantitative des données collectées par le biais d'une enquête et des conclusions ont été tirées.