Leitbilder von gestern?

Das Buch setzt sich mit der Entfaltung und Wiederauflosung des Grundsatzes der Trennung von redaktionellem Text und Anzeigen bzw. von Werbung und Programm auseinander. Es behandelt Fragen der Selbststeuerung, der Sanktionsmoglichkeiten, der Reichweite von Differenzierungskriterien und Kontrollinstanzen. Es beleuchtet den Stand der empirischen Wirkungsforschung zur Vermischung von Werbung und Programm. Es diskutiert, welche Ansatze und Problemlosungen der im Rahmen des Trennungsgrundsatzes handelnden Akteure des Journalismus, der Werbung, der Verlage und Rundfunkanstalten, der Offentlichkeitsarbeit, der Gerichte und Selbstkontrollorgane ein Leser, Horer, Zuschauer und Internetnutzer heute und morgen erwarten kann.