LE SPONSORIZZAZIONI DEI MARCHI DELLE CELEBRITÀ E IL COMPORTAMENTO DEI CONSUMATORI - UN'ANALISI DI CASO

Questo libro è un umile tentativo di fare una valutazione obiettiva e critica dell'influenza delle celebrità sul comportamento dei consumatori. Si concentra sul modo in cui i consumatori si comportano sul mercato nei confronti dei marchi sponsorizzati dalle celebrità. Nel caso dell'India, la maggior parte delle celebrità proviene dal mondo del cinema, dello sport e della televisione. In questo studio, il loro impatto sui consumatori viene analizzato prendendo in considerazione otto attributi: attrattiva, controversia, credibilità, genere, performance, popolarità, professione e territorio. Il comportamento dei consumatori viene studiato nei confronti di dieci marchi selezionati sostenuti dalle celebrità in varie categorie di prodotti e servizi. Il presente studio analizza in dettaglio le varie dimensioni del comportamento dei consumatori della regione di Shekhawati, nello Stato indiano del Rajasthan, che comprende i tre distretti di Churu, Jhunjhunu e Sikar. Per l'analisi quantitativa dei dati raccolti attraverso un sondaggio sono stati utilizzati strumenti statistici e sono state tratte delle conclusioni.