Le marketing digital - 4e ed.

A l'ere de l'intelligence artificielle, du Web3 (NFT, blockchain, metavers, realites augmentee et virtuelle), du social commerce et des experiences phygitales sans couture , le marketing digital connait une profonde transformation. Les entreprises doivent repenser leur strategie digitale pour capter l'attention des consommateurs connectes, transformer l'experience client et creer de l'engagement durable, en combinant intelligemment l'analyse de la data, l'innovation et le storytelling.Illustre d'exemples recents et de chiffres cles, ce livre decrypte l'impact des technologies sur le comportement des consommateurs et sur les leviers du marketing mix : produit, prix, distribution et communication. Accessible et pedagogique, il fournit aux etudiants, professionnels et entrepreneurs les cles pour concevoir des strategies digitales a la fois performantes et responsables dans un environnement en constante mutation.Gregory BRESSOLLES est docteur HDR en sciences de gestion, professeur de marketing et directeur du MS Marketing Digital & Data a KEDGE Business School. Specialiste du marketing digital et de la distribution omnicanale, il etudie l'impact des technologies de l'information et de la communication sur le comportement des consommateurs et des entreprises.