La teoría del comportamiento racional limitado: una nueva teoría

La Teoría del Comportamiento Racional Limitado (TBRB) es una simple modificación de la Teoría del Comportamiento Planificado (TPB) ideada por Ajzen, que es una extensión de la Teoría de la Acción Razonada (TRA) originada por Fishbein y Ajzen. Como ya se ha mencionado, el análisis económico convencional suele basarse en los supuestos de la economía neoclásica, según los cuales todos los seres humanos se comportan como supone la noción de racionalidad infinita del homo economicus. De forma similar, la TPB asume que las consideraciones racionales rigen las elecciones y los comportamientos de los individuos. Sin embargo, la evidencia empírica sugiere que hay suficientes razones para dudar de estas suposiciones sobre la base de que las personas muestran un interés propio limitado, una racionalidad limitada y una fuerza de voluntad limitada que proporcionan límites orientativos prácticos hacia el comportamiento real como antecedentes directos de este constructo de comportamiento real en el modelo de la TBRB.