La responsabilité sociale des entreprises comme stratégie de positionnement

Le secteur des t?l?communications au Ghana a connu une forte croissance au cours de la derni?re d?cennie et, avec six entreprises de t?l?communications op?rant actuellement dans le pays, il y a tr?s peu de choix ? faire entre deux marques. Dans un secteur surcommuniqu? comme celui des t?l?communications, le positionnement de la RSE semble ?tre un meilleur moyen de diff?rencier son offre des autres. Les clients ?tant de plus en plus pr?occup?s par les activit?s de responsabilit? sociale des organisations et les entreprises de t?l?communications investissant d'?normes sommes d'argent dans les activit?s de RSE, il est imp?ratif de d?terminer si les entreprises de t?l?communications utilisent la RSE (image et ?thique) comme strat?gie de positionnement. Une enqu?te non probabiliste a ?t? men?e sur le campus principal de l'Universit? du Ghana Legon ? Accra en utilisant un ?chantillonnage de commodit?. Les ?tudiants qui sont des clients des entreprises de t?l?communications ont ?t? utilis?s pour l'?tude et aussi parce qu'ils ont une meilleure compr?hension de la RSE et des questions de positionnement. Les clients ont ?t? utilis?s pour l'?tude parce que le positionnement concerne ce qui est fait dans l'esprit du client plut?t que ce qui est fait pour le produit ou le service, et aussi parce que les clients sont les b?n?ficiaires des activit?s de RSE.