La gestión de la Comunicación organizacional. Un enfoque ecléctico desde la publicidad y las relaciones públicas

La publicidad y las relaciones p?blicas conforman las principales ?reas sobre las que pivota la gesti?n de la comunicaci?n organizacional ya que tanto las empresas como las instituciones y otras entidades de diversa naturaleza lanzan mensajes publicitarios y relacionistas, estrat?gicamente dise?ados, con el objetivo de: -Promocionar sus productos, marcas o servicios a trav?s del sistema de comunicaci?n comercial. -Gestionar eficazmente las relaciones con los p?blicos de su en-torno a trav?s del sistema de comunicaci?n relacionista. Desde esta perspectiva, una amplia diversidad de fen?menos tales como la publicidad de productos y marcas, el advergaming, el subvertising, los programas de relaciones p?blicas, la gesti?n del riesgo reputacional, la publicidad de relaciones p?blicas o la organizaci?n de actos, el ceremo-nial y el protocolo, conforman la realidad cotidiana del fen?meno comunicativo aplicado a la gesti?n de la comunicaci?n de empresas e instituciones tanto del sector privado como del p?blico.