Kulturmarketing

In Zeiten knapper ffentlicher Mittel und zunehmender Konkurrenz durch vielf ltige "Zeitverwendungsangebote" ben tigen Kulturanbieter mehr denn je ein professionelles Marketing. In diesem umfassenden und fundierten Handbuch vermitteln renommierte Experten einen berblick ber die relevanten Marketingbereiche. Dabei wird nicht einfach das Marketing kommerzieller Konsumg terbetriebe bertragen, sondern es werden die Konturen eines eigenst ndigen Kulturmarketing skizziert. Auf dieser Basis wird f r ein ganzheitliches Marketing pl diert, dass verschiedene Blickrichtungen wie z.B. Analyse, Strategie, Besucher aber auch den Blick nach Innen beinhaltet. Zur Sprache kommen dabei Themen, die f r Kulturbetriebe besonders wichtig sind wie z.B. Sponsoring, Fundraising oder Ticketing.