Kritische Erfolgsfaktoren für die Auslandsvermarktung nationaler Sportligen

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Vermarktung nationaler Sportligen im Ausland. Sie identifiziert kritische Erfolgsfaktoren, die eine langfristig erfolgreiche Expansion im Sport ermoglichen. Durch eine Ubertragung der Erkenntnisse konnen anschlieend Handlungsempfehlungen fur die Deutsche Fuball Bundesliga formuliert werden. Der Anstieg der Kosten fur Spielergehalter und Transfersummen zwingt Vereine dazu, neue Einnahmequellen zu finden. Da die Einnahmen auf vielen Heimatmarkten stagnieren oder nur noch geringe Steigerungen erzielt werden, stellt die Vermarktung im Ausland eine unerlassliche Manahme fur Vereine jeder Sportart dar, die im internationalen Vergleich weiterhin wettbewerbsfahig bleiben wollen. Trotz der aktuellen Relevanz einer Auslandsvermarktung im Sport gibt es jedoch kein einheitliches Gesamtkonzepts, an dem sich Sportvereine und -ligen im Rahmen langfristiger Internationalisierungsmanahmen orientieren konnen. Es fehlt ein theoretisch fundiertes Konzept fur die Vermarktung von Fuballligen im Ausland. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es daher, diese Forschungslucke zu schlieen. Anhand einer Ubertragung der Erfolgsfaktorenforschung auf den Sportbereich werden einige kritische Erfolgsfaktoren identifiziert, die sich als besonders signifikant fur den langfristigen Erfolg einer solch internationalen Unternehmung erweisen. Der Fokus liegt dabei auf einer Systematisierung, die nationalen Sportligen als Orientierung auf der Suche nach effizienten Manahmen fur eine Auslandsvermarktung dienen kann. Abschlieend werden auf Grundlage der zuvor erarbeiteten kritischen Erfolgsfaktoren Handlungsempfehlungen fur die Deutsche Fuball Liga GmbH formuliert, die sich um eine Intensivierung ihrer Auslandsaktivitaten bemuht, um den Ruckstand auf andere europaische Ligen aufzuholen.