Kleine Kosten, große Wirkung. Chancen und Risiken von Guerilla-Marketing für Start-Ups

Auffallen ist nicht leicht. Das gilt besonders f r Start-ups und kleine Unternehmen, die sich gegen Gro unternehmen mit gewaltigen Marketingbudgets behaupten m ssen. Erschwerend kommt hinzu, dass Konsumenten ohnehin schon mit einer st ndig wachsenden Zahl an Werbebotschaften konfrontiert werden. Um sich von der Konkurrenz abzuheben, bedarf es deshalb alternativer Kommunikationsma nahmen. Nuh D ger schl gt in diesem Zusammenhang das Guerilla-Marketing vor. Damit k nnen Unternehmen mit nur einem kleinen Budget eine m glichst gro e Aufmerksamkeit erzielen. D ger untersucht in dieser Publikation die Prinzipien und Instrumente des Guerilla-Marketings und verdeutlicht sie an realen Beispielen aus der Praxis. Er geht so der Frage nach, welche konkreten Chancen und Risiken sich durch Guerilla-Marketing f r Start-ups und kleine Unternehmen ergeben. Aus dem Inhalt: - Guerilla-Marketing; - Start-Ups; - Kleine und mittlere Unternehmen; - Marketing; - Ambush-Marketing