Kampagnen

Die Kampagne liegt bisher im 'toten Winkel' der linguistischen Forschung. Dabei findet eine an Wissensformen und Mentalit ten interessierte Sprachwissenschaft in ihnen einen reichen Gegenstand: So sind sie nicht nur appellative Gerinnungsformen von Interessen oder Kommunikationsstrategien von ffentlichkeitsakteuren. Ebenfalls k nnen Kampagnen als Sinnangebote, als Wirklichkeitsentw rfe und als (Re-)Produktionsr ume gesellschaftlichen Wissens um sich selbst betrachtet werden. Basis der Untersuchung bilden drei gro e Kampagnen sehr verschiedener Akteure (IG Metall, BDI, Aktion Mensch) Sie wurden daraufhin betrachtet, wie sie ideale Vorstellungen der Gemeinwohlerzeugung in Deutschland entwerfen oder stabilisieren und dadurch die Kontur der bundesrepublikanischen kollektiven Identit t erschlie bar machen. Als methodischer Zugang dienen u.a. die Analyse von Schlag- und Fahnen-/Stigmaw rtern, die Metaphern- sowie die Topos-Analyse. Dar ber hinaus werden neue Zugriffe, wie topische Spannungsmuster, Vagheiten oder Positiv-Negativ-Fokussierungen aufgezeigt, die sich insgesamt auf die Befassung mit politischer Sprache bertragen lassen.