Interreligiöses Marketing

Religionen durchdringen alle Lebensbereiche, auch den Konsum. Die religionsvergleichende Konsumentenforschung zeigt, wie Konfession und Religiosit?t von Verbrauchern deren Konsumverhalten systematisch beeinflusst. So ist Buddhisten der Ruf einer Einkaufsst?tte noch wichtiger als deren Preisw?rdigkeit. Und in religi?sen Familien treffen haupts?chlich M?nner wichtige Kaufentscheidungen. Interreligi?ses Marketing tr?gt derartigen Besonderheiten Rechnung.Die Autoren schildern erstmalig, umfassend und verst?ndlich den aktuellen Erkenntnisstand. Zun?chst stellen sie die grundlegenden Begriffe und Denkans?tze dieser f?cher?bergreifenden Disziplin vor und beschreiben sodann zentrale religionswissenschaftliche Konzepte (z.B. intrinsische Religiosit?t) und die Besonderheiten der Weltreligionen.Es folgen sieben weitere Kapitel zum aktuellen Erkenntnisstand dieser im deutschsprachigen Raum noch weitgehend unbekannten Disziplin: Verhaltensgrundlagen, Strategisches Marketing sowie Produkt-, Dienstleistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik.