Internationale Markteinfuehrung Neuer Produkte

Die Arbeit betritt mit der Konzentration auf internationale Markteinfuhrungsprozesse ein nur wenig bestelltes Untersuchungsfeld und gerat zu einem vergleichsweise innovativen Unterfangen, wenn die internationale Produkteinfuhrung aus dem Blickwinkel eines Prozessmanagements untersucht wird. Die Untersuchung greift dabei die interessante Frage auf, inwieweit die internationale Markteinfuhrung neuer Produkte unter dem sich in Durchsetzung befindlichen prozessorientierten Management-Paradigma anders zu betrachten und damit zu organisieren ist. Zielsetzung ist die Entwicklung eines geschlossenen konzeptionellen Ansatzes zur Gestaltung des Managements internationaler Markteinfuhrungsprozesse. Problemanalyse und Argumentation werden dabei durch die Ergebnisse einer explorativ-empirischen Untersuchung in 17 multinationalen Unternehmen gestutzt und illustriert."