Internationale Marketingstrategien in der deutschen Brauwirtschaft

Rucklaufige Absatzzahlen und eine steigende Wettbewerbsintensitat auf dem Heimatmarkt veranlassen immer mehr deutsche Brauereien, ihre internationalen Aktivitaten auszuweiten. Eine systematische Strategieplanung wird dabei zunehmend zur unverzichtbaren Erfolgsvoraussetzung der internationalen Expansion. In dieser Arbeit wird daher ein umfassendes Konzept internationaler Marketingstrategien vorgestellt und der Einsatz alternativer Strategien in der Brauwirtschaft diskutiert. Mittels einer empirischen Erhebung konnen vier kontextabhangige Strategiemuster nachgewiesen werden, und es lasst sich ein Zusammenhang zwischen der Strategiewahl und dem internationalen Erfolg der Brauereien aufdecken. Die als erfolgreich identifizierten Strategiemuster besitzen somit einen Empfehlungscharakter fur die Ausgestaltung internationaler Marketingstrategien in der Brauwirtschaft."